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实体店如何借助互联网工具搭建会员增加体系

2019-02-16 16:29:00

借助互联网工具实现“分销”推广模式

一、无论你是否熟悉分销这种推广模式,但以下场景或许你很熟悉,易商乐小编分享的这些场景已经越来越多的在朋友圈,微信群,以及生活中出现。

每天打开微信朋友圈都会发现,动态的三分之一都是好友的广告刷屏,经常会在朋友圈安利某营销平台的各种优惠,发的海报漂亮,海报上的产品价格诱人,终于有一天正好需要这个产品,第一时间会想到经常刷屏的广告,心血来潮,点开了好友发的海报,决定下单购买;

很多女孩子都非常喜欢购物,微信里总有那么几个剁手分享群,群里每天都会有群主分享XX平台的商品链接,虽然这个XX平台从来没听说过,但群主分享的这些商品看起来性价比不错,既非常便宜,又感觉很实用,终于有一天,点开了链接,下单购买;

今天孩子在幼儿园刚刚开始学习英语26个字母,老师在家长群里多次重点强调,要求各位家长带宝宝回家后,要多多练习今天学习的知识,这时发出来一个链接,要求各位家长点击链接,下载一个叫XX练英语的APP,同时告诉家长们,这个APP可以帮助宝宝练习口语,能帮助到孩子学习的就赶紧下载了;

在某股票群里经常和大家讨论股票,自己用的股票APP不是太好用,想换一个,在群里问起是否有人能推荐一款好用的?群里某大佬发了一个链接,非常热情的推荐下载这个APP,并且说现在注册就有充值金,输入邀请码XXX就能领取,于是毫不犹豫的就下载了这款app;

以上小编说的这些推广场景中,基本上都借助互联网工具实现“分销”这种推广模式。当我们点进这些链接完成注册、购买、下载、填写邀请码或使用等各种动作后,就成为了向我们推荐这些产品的人的“下家”,推荐人就是我们的“上家”,他也会得到相应的佣金或奖励。  

作为一种“上家推广下家收佣金”用户增长策略,小编认为“分销”这种推广模式,非常适合做实体门店早期的用户增长,因为它有诸多可圈可点的地方。

所以,“分销”这种用户增长模式已经不仅仅局限在电商,微商,代购等消费品行业中,还已经应用到了媒体,金融,招聘,在线医疗,在线教育等等产品的推广中,只是根据场景的不同,出现的频次或高或低。

二、

1)利用互联网工具实现“分销”模式为实体店低成本推广产品和获客创造了可能

现在做各种CPM广告,信息流广告,应用市场推广的花费感人,经常账户里刚充完钱,跑一跑广告立马数字变成零,但带来的下载,注册,转化却不尽人意。

相比之下,利用互联网工具做“分销”这种先推广,有下载,有注册,有转化,有购买行为后,再付款给推广者的模式越来越受到商家的喜爱,毕竟大部分做实体店商家在早期并没有太多金钱去砸向市场。

同时很多创业时期的企业在早期做推广的时候经常会被假量,低质量的用户所困扰,但使用了分销体系推广产品后,由于采用后结算的方式,所以产品方可以对于推广者们带来的用户质量有更加高的考核要求。尽可能的保证获得高质量的用户。

2)利用易商乐新零售营销软件“分销”推广更快速高效

相比线下开店、约谈线下渠道、谈代理商谈、谈广告投放、地推等等手段,利用易商乐新零售营销软件建设“分销”体系相对来说要高效的多。在易商乐系统中制定好相应的返佣规则,奖励规则,分享到微信上,近可能发动手上已有的用户成为推广者去传播,远可以发动“上线拉下线”的方式快速起量。这无疑要比一个个城市跑,一个个商户谈,一个个广告投要快速高效的多。

3)营销管理系统是杠杆,可以帮助产品快速触达目标用户

由于很多实体店做的是小众垂直市场的产品。这些产品的目标用户狭窄而又垂直。这就搞得商家通过常规广告投放的形式很难触达到他们,捞取出他们,而这时候,易商乐营销管理系统就能作为一种非常好的杠杆,帮助你的产品快速触达目标用户。

实体门店到底该如何利用营销工具搭建自己的分销用户增长体系呢?

以及在搭建的过程中,需要思考哪些问题呢?

三、如果你希望借助互联网工具助力用户增长,那一定要想明白以下几个问题。

产品是否足够好?品牌是否足够?是否够实用?推广场景是否够自然?够刚需?够便宜?够高性价比?够有针对性?购买流程是否够简便?等等。

某在线英语平台的获客渠道有30%靠互联网工具分销渠道获得,客单价高达2000元。你说2000元的英语课贵不贵?肯定贵,但因为课程足够好,家长之间的口碑发酵就会在社交平台加速传播。

如某新闻APP靠互联网工具分销收徒模式拉来了大量用户,下载新闻APP就有5元钱,对于三四线城市的闲人,家庭主妇,大爷大妈来讲性价比足够高,这样的产品做分销很快就能跑通。

再比如学校老师推荐家长下载批改作业APP,场景非常自然,足够有针对性,利用互联网工具实现分销做增长绝对不会差。

所以如果要用互联网工具去做用户增长,还是一定要清楚自己的产品到底拥有什么样的优势?够便宜,够好用,够针对,场景对,够性价比,好口碑,这样才能充分的利用这个营销工具成就用户爆发的增长点。

四、推广的门槛是否能做到足够低,流程足够短?

我们都知道,推广的路径越长,用户流失的就越严重。这个对于以转化,体验为导向的分销体系来说尤为重要。

这也是为什么很多社群电商会将推广的主要承载放在微信公众号,小程序而不是放在APP里,让推广者用户从APP内发起传播。

因为这样用户可以迅速的在微信中取得传播,分享的素材,迅速的转发给目标用户群,减少下载APP,注册等多余步骤,降低转化流失率。

所以如果做分销,为了保证拥有尽可能短的推广和转化流程,推广的主力平台基本都会以公众号和小程序为主。

就是像XXkid,某某英语等现在非常火的在线英语教育平台,尽管这些平台上课都需要用户下载APP或者在线客户端,才能接入远在大洋彼岸的北美教师。但这两家对于产品的分销推广并没有集中在推广APP或者客户端上。而是重点推广产品的微信公众号。

因为通过转发课程海报,引导家长关注公众号报名,这个流程要比下载APP,客户端足够的短,转化率也高的惊人!所以这些英语平台会在公众号接入大量的客服系统和销售系统,让公众号完成用户的获取和报名。

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